Vertrauen ist bei der Vielzahl an Möglichkeiten, die es heute gibt, eine der wichtigsten Imagepunkte. Doch Vertrauen durch Werbung zu schaffen ist gar nicht so einfach. Denn, dass „Nimm 2“ voller Vitamine ist oder in „Kinder Schokobons“ jede Menge Milch drinsteckt, ist für Erwachse prinzipiell eher unglaubwürdig.
Testimonials sind jedoch eine gute Möglichkeit von Kunde zu Kunde zu sprechen und scheinbar objektiv Werbung zu machen.
Fielmann zum Beispiel hat lange Zeit einen großen Teil seiner Werbung über Testimonials aufgebaut und es scheint zu funktionieren oder wer kennt diese Werbungen nicht?!
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Wichtig hierbei ist jedoch trotz allem die Individualität. Ein langweiliges Testimonial bleibt nicht im Kopf. Doch um Spannung zu erzeugen, müssen einige Dinge berücksichtigt werden.
Erster und meist wichtigster Punkt ist der Protagonist. Authentizität und Sympathie spielen in der Wahl des Protagonisten eine große Rolle. Dazu kommt noch eine gute Aussprache und eine angenehme Stimme, der leicht zu folgen ist. Die Zielgruppe sollte sich mit dem Protagonisten identifizieren können oder ihn/sie als Vorbild sehen. Weshalb bei einem großen Werbebudget oft bekannte Gesichter gewählt werden.
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Auch das Setting spielt eine große Rolle. Der Protagonist sollte sich stets in einer positiven Atmosphäre aufhalten, diese muss nicht unbedingt etwas mit Ihrem Produkt oder der Firma zu tun haben. Die Natur oder Privaträume können auch fördernd für die Aussagekraft sein und Vertrauen erwecken. Das ist jedoch ganz individuell und im Zusammenhang mit der Storyline zu betrachten.
Wenn wir schon über Storyline sprechen, eine gute Bildgestaltung und eine ausgearbeiteter roter Faden schaffen Spannung und halten den Zuschauer bei Laune. Auch hinter einem Testimonial darf eine Geschichte stecken. Emotionen erwecken und Vertrauen schaffen, das ist das richtige Ziel.
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Nur durch emotionale Verbindung kann eine Vertrauensbasis entstehen. Lassen sie uns gemeinsam eine Verbindung schaffen und beindruckende Bilder entwickeln. Testimonials lassen sich kostengünstig entwickeln und Partnerschaften vertiefen.
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Testimonials, die andere Art des Imagefilms.